Ünlü deterjan markasına 2,2 milyon ceza! 18
Procter & Gamble’in “Ariel” markasına yönelik reklamı, Sözcü gazetesinde yer alan habere göre Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikayet sonucu incelenmeye alındı.
İNCELEME BAŞLATILDI
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayımlanan “Ariel Hızlı Çözünme DaÄŸ Esintisi” adlı toz deterjan reklamında, markanın rakiplerinden daha az deterjan kullanarak daha iyi temizlik sağladığına dair iddiaları mercek altına aldı.
“İDDİALARI KANITLAYAMADI”
Kurulun değerlendirmesinde, reklamda hane halkı tercihlerine göre rakiplerin iki ölçekte temizlerken Ariel’in sadece bir ölçekte temizlediği iddiasının sunulduğu belirtildi. Ancak bu iddiaların destekleyeni IPSOS raporunun geçersiz olduğu ve karşılaştırmalı testlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Kurul, Ariel’in reklamda iddia ettiği ‘daha az ölçekte deterjan kullanımı’ ve ‘temizlikte tasarruf’ gibi üstün performansını kanıtlayamadığını vurguladı.
REKLAMDAKİ İDDİALARA RAĞMEN 8 KEZ YIKANDI
Markanın reklamında, çeşitli lekelerin tek bir ölçekte temizlendiği öne sürüldü. Fakat yapılan testler, kirletilen kumaşların sekiz kez yıkanması gerektiğini ortaya koydu. Bu durumda, ilgili yönetmeliklere aykırı hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble’a 2,2 milyon lira idari para cezası verildi ve reklamların durdurulmasına karar verildi.
